Dauguma verslų, pradėdami veiklą internete, susiduria su pasirinkimu: ar kurti reprezentacinį puslapį, ar investuoti į pilnavertę el. parduotuvę. Nors tiek vienu, tiek kitu atveju svarbu būti matomiems „Google“ paieškoje, paieškos sistemų optimizavimo (SEO) principai kiekvienu atveju taikomi skirtingai. Reprezentacinis puslapis dažniausiai turi aiškų informacinį tikslą – pristatyti įmonę, jos paslaugas ar produktus, tuo tarpu el. parduotuvė yra skirta tiesioginiam pardavimui. Šis esminis skirtumas lemia ir kitokį požiūrį į SEO strategiją.
Augant konkurencijai internete, ypač el. komercijos srityje, nepakanka turėti estetiškai patrauklų tinklalapį. Reikia užtikrinti, kad svetainė būtų techniškai tvarkinga, turinio strategija – tikslinga, o SEO – orientuotas į ilgalaikį konversijų augimą. Būtent čia ir atsiskleidžia pagrindiniai skirtumai tarp SEO el. parduotuvėms ir reprezentaciniams puslapiams.
Struktūros sudėtingumas ir puslapių apimtis
Reprezentaciniai puslapiai dažnai apsiriboja keliomis informacinėmis skiltimis: apie mus, paslaugos, kontaktai, kartais tinklaraštis. Tai leidžia gana paprastai suvaldyti SEO strategiją – parenkami pagrindiniai raktažodžiai ir kryptingai dirbama su turiniu bei vidinėmis nuorodomis. Tuo tarpu el. parduotuvė gali turėti šimtus ar net tūkstančius produktų puslapių, skirtingų kategorijų ir filtrų. Todėl SEO el. parduotuvėms reikalauja kur kas išsamesnės informacinės architektūros, griežto URL struktūros planavimo bei techninių sprendimų, užtikrinančių, kad paieškos sistemos efektyviai indeksuotų visus svarbius puslapius.
Raktažodžių strategija – nuo bendrų iki nišinių
Reprezentaciniai puslapiai dažniausiai orientuojasi į platesnius, bendresnius raktažodžius, susijusius su verslo sritimi ar teikiamomis paslaugomis. Pavyzdžiui, statybų įmonė gali taikyti raktažodžius kaip „namų statyba Vilniuje“ ar „remonto darbai Kaune“. El. parduotuvės SEO reikalauja daug detalesnio požiūrio: čia svarbu optimizuoti kiekvieną prekių kategoriją ir net atskirus produktų puslapius. Be to, būtina įtraukti ilgesnius raktažodžius (long-tail keywords), kurie padeda pritraukti lankytojus su konkrečiu pirkimo ketinimu – pvz., „moteriški žieminiai batai 39 dydis“.
Svarbu ir tai, kad el. parduotuvėse SEO darbas niekada nesibaigia. Prekių asortimentas keičiasi, sezoniškumas daro įtaką paieškų pobūdžiui, todėl būtina nuolat analizuoti paieškos tendencijas, koreguoti turinį ir peržiūrėti raktažodžių pozicijas.
Turinys – ne tik aprašymai
Reprezentaciniame puslapyje pakanka kelių stipriai optimizuotų tekstų, aprašančių paslaugas ar įmonės veiklą. El. parduotuvėms tokio požiūrio nepakanka. Čia kiekvienas produktas turi turėti unikalų ir informatyvų aprašymą, nes priešingu atveju galima susidurti su dubliuoto turinio problema, kuri mažina pozicijas „Google“ rezultatuose. Be to, svarbus ne tik statinis turinys – el. komercija reikalauja aktyvaus tinklaraščio, dažnų naujienų, sezoninių kampanijų pristatymo. Tai padeda ne tik gerinti matomumą paieškose, bet ir formuoti prekės ženklo autoritetą.
Taip pat verta įtraukti vartotojų atsiliepimus, DUK (dažnai užduodami klausimai) ir papildomą informaciją apie pristatymą, grąžinimą ar priežiūrą – visa tai didina puslapio vertę ne tik lankytojui, bet ir paieškos sistemoms.
Techniniai SEO aspektai – svarbūs kiekviename žingsnyje
Nors ir reprezentaciniai puslapiai turi būti techniškai tvarkingi, el. parduotuvėms taikomi dar aukštesni standartai. Didelis puslapių kiekis reikalauja efektyvios indeksacijos strategijos: būtina užtikrinti, kad nebūtų indeksuojami nereikalingi filtrai, išvengta „crawl budget“ švaistymo, sutvarkyti „canonical“ žymėjimai. Svarbus ir svetainės greitis – jei puslapiai kraunasi lėtai, konversijos krenta, o „Google“ tai laiko neigiamu signalu.
Taip pat būtina pasirūpinti „schema.org“ žymėjimais, kurie leidžia paieškos sistemoms geriau suprasti turinį – tai ypač svarbu prekių puslapiuose, kur svarbu pateikti kainą, prekių likutį, įvertinimus. Mobilusis optimizavimas, HTTPS sertifikatas, tvarkinga navigacija ir vidinės nuorodos – visa tai tiesiogiai įtakoja tiek SEO rezultatus, tiek vartotojo patirtį.
Nuolatinis darbas su duomenimis
Reprezentaciniai puslapiai dažnai sukuria vienkartinę SEO strategiją ir ją palaiko periodiškai peržiūrėdami. Tuo tarpu el. komercija reikalauja nuolatinio duomenų analizavimo: kokie puslapiai sulaukia daugiausiai lankytojų, kur nutrūksta pirkimo kelias, kokie raktažodžiai generuoja pardavimus. Be „Google Search Console“ ir „Google Analytics“, būtina naudoti elgsenos analizės įrankius kaip „Hotjar“ ar „Microsoft Clarity“, kurie padeda atpažinti vartotojo kliūtis svetainėje.
Be to, el. parduotuvių SEO neatsiejamas nuo kitų kanalų: „Google Ads“ kampanijos, socialiniai tinklai, el. pašto rinkodara – visa tai turi būti suderinta su organinės paieškos strategija. Tik tada galima pasiekti maksimalų efektyvumą.
El. komercija be SEO – tai neinvestuotas verslo potencialas
Nepaisant augančių reklaminių išlaidų ir nuolatinės konkurencijos, SEO išlieka vienu patikimiausių būdų pritraukti ilgalaikius lankytojus ir klientus. E komercija Lietuvoje auga sparčiai, todėl verslai, norintys išlikti konkurencingi skaitmeninėje erdvėje, privalo sistemingai investuoti į SEO, pritaikytą ne tik paieškos algoritmams, bet ir realiems pirkimo įpročiams.
Tuo tarpu reprezentaciniai puslapiai, nors ir svarbūs įvaizdžiui bei kontaktų generavimui, neturi tokio plataus optimizavimo spektro. Jie gali būti puikus startas verslui, tačiau augant – natūralu, kad atsiranda poreikis plėsti funkcionalumą, įtraukti e. prekybos sprendimus ir atitinkamai peržiūrėti SEO strategiją iš naujo.